格兰威特 |天猫618打破“聚”限

- 背景 -

全球知名苏格兰威士忌品牌，格兰威特单一麦芽威士忌，是斯佩塞风味的开创者，奠定了斯佩塞花果香风味的标杆。格兰威特始终秉承“一麦单传，一直创造”的品牌精神，不仅在产品上颠覆传统并勇于创新，还不断追求为消费者创造全新的品饮场景，丰富威士忌爱好者们的品饮体验。

格兰威特希望通过这次天猫618，让消费者了解到格兰威特丰富的产品线，体验到不同以往的威士忌品饮体验，感受格兰威特“一麦单传，一直创造”的品牌精神。

- 策略 -

1. 品牌联名：和知名户外品牌Stanley联名打造618爆款产品组合，解锁户外品饮新工具

（1）用创新设计的Glenlivet X Stanley随行酒壶和露营冰箱颠覆消费者认知

（2）联名款限量限时在天猫618发售，为天猫主阵地吸引更多流量入池

（3）联名爆款在618的销售同时带动关联产品的销量

2. 开拓场景：徒步雨崩，相聚户外，创造户外品饮新场景

（1）在云南雨崩村搭建格兰威特徒步休憩站，将相聚品饮单一麦芽带入户外场景

（2）营造户外品饮威士忌氛围，创建新的单一麦芽消费场景，随着露营季的开启带动品类销量

3. 深度种草：贯穿户外圈层，全方位提升站内搜索流量

（1）深度渗透携程户外社区，高度曝光格兰威特雨崩活动

（2）垂直类kol种草，站外为天猫主阵地引流

（3）Unidesk投放，精准投放标签用户

联名Stanley，解锁户外露营品饮新工具。携手携程扩大活动影响力，解锁线下雨崩村户外品饮新场景。多名优质达人种草，

引爆social话题带动天猫单一麦芽品类流量新趋势。